五家渠 调查 厅局 图片站 问政 桂刊
政务 社会 体育 通讯员 娱乐 爆料
红豆社区 红豆村 博客 漫画  3C  交友 汽车 保险
红豆相亲 房产 健康 理财 会展 商城 新知 游戏
柳州 梧州 防城港 
玉林 百色 北海  
 
刷的是流量耍的是流氓 自媒体缘何成泡沫高发地
http://rpmlqq.cn  2020/3/24 1:31:15  

\

近日,部分微信公众号刷量被曝光惹人侧目。而暴露出来的部分,似乎只是互联网自媒体泡沫的冰山一角。泡沫到底有多大,泡沫让哪些人成了冤大头,还有哪些自媒体泡沫?一系列问题引发网民关注。

刷的是流量耍的是流氓

不久之前,公众号圈里有一种说法是,做不出十万加阅读量文章的公共号都是耍流氓。但随着 9 月 28 日刷量工具的短暂失效,大家才发现,很多人却是靠着耍流氓才刷出十万加。

公众号的泡沫到底有多大?

虽然网上流传一些公众号大号的阅读量对比,但是业内人士提醒,此举容易“误伤”。因此,查看面上的数据更具有参考性。

作为国内知名的自媒体大数据公司,清博大数据 9 月 29 日发布的监测结果显示,“微信公号造假的数据规模在5%-10% 之间,在下降幅度超 50% 的 1400+ 个账号中,也验证了造假集中在少量账号。”

另一家知名自媒体大数据公司,新媒体排行榜 9 月 29 日的表述则更为谨慎,“28 日阅读数下降高达 80% 以上,总计占比为 1.42% 的 124 个账号,终究难免会被外界解读为有刷阅读之嫌。”

北京快侠科技创始人孙巍也告诉记者,“根据快营销统计分析,大号的粉量是真粉的三到五倍。10 个号称几百万的大号,我们回归分析仅 20% 的真粉。”

不过,并非所有的大号都在刷量。记者通过“新媒体排行榜”检索十多个公号发现,有些公众号在 9 月 28 日的阅读量确实有所下滑,但仍有公众号在当日的阅读保持高阅读量,比如咪蒙、严肃八卦等。但是这种刚性基本都局限于娱乐领域,偏垂直的行业媒体往往是刷量的重灾区。

泡沫之下的四个“冤大头”

对于目前的自媒体,泡沫似乎到了不忍直视的地步。

“远远超出了我们的预期。”一位广告从业人士告诉记者,“近一年来,公众号刷流量几乎是公开的秘密,我们投广告时,也会通过技术手段和人工判断来剔除水分。但是现在的情况显示,我们还是低估了”。

和阅读量一同被刷起的,还有公众号的广告报价。

“自媒体报价一直在飙升,很多公众号不说是兰博基尼级,至少也是保时捷水平。”上述业内人士告诉记者。

记者在“新媒体排行榜”中,检索了多个互联网公众号,撇除少数 9 月 28 日未发布的公号,数个公号阅读量均有明显下滑。

例如“IT 内参”在 9 月 28 日的阅读量仅为 519 次,而此前 4 天的阅读量均超过 1.5 万次。另一知名大号“创意社”,28 日的阅读量低于 5 万次,此前 5 天的阅读数均超过 10 万次。

在自媒体江湖,阅读量是与广告价格密切相关。IT 内参和创意社所属的“速途网络”,正是靠着诸多自媒体冲上了新三板。公开转让说明书显示,速途网络旗下的“微媒体联盟”,运营超过 500 个微信公共号。以微信公众号为主的“新媒体产品与服务”,2015 年收入超过 2470 万元,同比增长近 40%。其 2015 年主营业务收入超过 6300 万元,同比增长超过 100%。

公众号泡沫之下,除了广告主当了“冤大头”,腾讯其实也是受害者。

“自媒体和微信其实是竞争关系”,孙巍告诉记者,“自媒体广告拿得多了,微信官方的广告收入自然也就少了。已经进入收割期的微信,最近也推出了多款广告产品。”

所以,这次脱掉自媒体的底裤,被业内人士视为庄家发起的“斩首行动”。腾讯 8 月公布的最新季报显示,二季度微信广告收入达 36.97 亿,增长 80%。显然,在微信的主动作为之下,这一数字还将继续飘红。

“冤大头”还包括那些笃信数据的投资人。如今自媒体融资并非罕见,甚至一些知名投资人都投资了不少自媒体。在这个众声喧哗的年代,优秀自媒体的商业价值毋庸置疑,但对于投资人来说,问题是到底值多少钱?

当然,受害者还有那些不刷量的原创者。

对此,天使投资人魏武挥表示,当微信刷量成为常态,就会出现“劣币驱逐良币”的现象,一些实际上访问量很差的公号因为刷量可以拿到巨额营销收入,而本分的公众号因为不刷号、阅读量低却拿不到生意。

下一场泡沫,直播?

有风口的地方就有泡沫。回顾新媒体的发展史,就是吹泡沫和挤泡沫的过程。微博如此,微信如此,如今正当红的直播似乎也是如此。

孙巍告诉记者,他监测过若干微博粉丝上千万的大号,发现六七成都是僵尸粉,不少大V还有共同的僵尸粉。

业内人士告诉记者,在微博发展早期,各类增粉服务此起彼伏,这也在一定程度上加速了微博的繁荣。随着微博业务的成熟,以及商业化诉求的凸显,微博也重拳打击第三方刷量业务,这也使得微博官方提供的服务更显溢价。最新财报显示,微博二季度净利润同比增长超过 500%。

类似地,微信在经历了如火如荼的野蛮生长之后,当活跃用户已经超过惊人的 8 亿时,微信也开始了挤泡沫。

如今,正处在“风口”上的新媒体就数直播了,各类直播平台的估值也是频频攀升。

“比起微信,直播这个行业更让人担心。”魏武挥认为,“直播行业泡沫比微信大得多,以致营销界和投资界都不愿意进行投资。”

在这个创业盛行的年代,每一个热门的行业都会引来热钱,也容易催生泡沫。对于身处其中的人来说,在享受泡沫带来的虚假繁荣时,也需要考虑清楚,一旦泡沫破灭之后,路在何方?


相关阅读:
南京哪里的医院治疗湿疣好 http://wap.njgsmachine.com/
请选择您看到这篇新闻时的心情
0
0
0
0
0